{"id":91,"date":"2007-02-28T16:04:48","date_gmt":"2007-02-28T15:04:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.baer-coach.de\/tatze\/archiv\/91"},"modified":"2009-02-28T15:31:01","modified_gmt":"2009-02-28T14:31:01","slug":"werkzeug-der-trendforschung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oliver-baer.de\/tatze\/werkzeug-der-trendforschung","title":{"rendered":"Werkzeug der Trendforschung"},"content":{"rendered":"<p><em>Trendforscher bilden Trends ab und vermuten \u00f6ffentlich, wohin der Zeitgeist wehen k\u00f6nnte. Matthias Horx ist so einer, den man ernstnehmen m\u00f6chte. Sein Umgang mit dem Werkzeug weckt aber Zweifel.<\/em><\/p>\n<p>Das Werkzeug des Denkers ist seine Sprache: &#8222;Eine unserer wichtigsten Aufgaben als Trend- und Zukunftsforscher ist es, neue W\u00f6rter vorzuschlagen und auszuprobieren \u2013\u201c W\u00f6rter, die Wandel und Ver\u00e4nderung ausdr\u00fccken k\u00f6nnen.&#8220; erl\u00e4utert Matthias Horx, weshalb er sich aus dem Englischen bedient. Beispielsweise sch\u00f6pft er das Wort <em>Selfness<\/em> per Analogieschluss aus dem bereits gut eingef\u00fchrten, aber bescheuerten <em>Wellness<\/em>. <\/p>\n<p>Die Wortwahl des Trendforschers k\u00f6nnte einem zu schaffen machen. So widerstandslos frisst, wer mitdenkt, englische Neuw\u00f6rter n\u00e4mlich nicht mehr. Im Gegenteil, sie stehen unter Spontanverdacht, denn &#8222;&#8230; gerade wo Begriffe fehlen, stellt zur rechten Zeit ein Wort sich ein&#8220;, verh\u00f6hnte Mephisto den Wissenschaftsbetrieb (Goethe, Faust I, Sch\u00fclerszene). Es spricht sich herum: Wer nichts zu sagen hat, sagt es auf Englisch. <\/p>\n<p>Protest gegen seine Sprachwahl b\u00fcgelt Horx ab: &#8222;Wollen wir wirklich <em>Kokonieren<\/em> statt <em>Cocooning<\/em> sagen? Haben wir es besser, wenn <em>Wellness<\/em> als <em>Wohlf\u00fchlsein<\/em> verpl\u00fcscht wird?&#8220; H\u00fcbsch formuliert, aber so widerlegt er sich selbst \u2013\u201c das bildkr\u00e4ftige Wort <em>verpl\u00fcschen<\/em> sch\u00f6pft er aus dem Deutschen. Aber fragen wir: Was ist denn am Cocooning besser, wertvoller, praktischer, verst\u00e4ndlicher oder sonstwie  vorteilhafter als am Kokonieren? Nach Wichtigtuerei klingt beides.<\/p>\n<p>Horx bedient sich aus einer Begriffswelt, die sich eindeutig qualifiziert, n\u00e4mlich als Mode. Millionen Menschen glauben an Wellness, aber schon mehren sich die Meldungen, dass der zahlenden Kundschaft die Wellness zum Halse heraush\u00e4ngt. W\u00f6rter wie dieses bebildern den Zeitgeist. Als Fundament f\u00fcr Trends, deren Entfaltung in der Zukunft liegt, w\u00fcnscht man sich jedoch mehr Ingenieurdenken, schon der Statik wegen. Horx geht den umgekehrten Weg, aus Talmi baut er neue Begriffe. Vorsicht: Ich kenne englische Muttersprachler, die stecken sich lieber den Finger in den Hals, als &#8222;wellness&#8220; zu sagen &#8211; bei &#8222;selfness&#8220; k\u00e4men sie aus dem Spucken nicht mehr heraus.<\/p>\n<p>Wenn schon aus der Luft gegriffen: Warum bedienen wir uns nicht beim Mandarin, der vielleicht wichtigsten Handelssprache des Jahrhunderts? Vermutlich, weil uns der Beitrag neureicher Chinesen \u2013\u201c in ihrem gegenw\u00e4rtigen Geisteszustand &#8211; noch mehr an\u00f6det als das Gedr\u00f6hn um <em>Enduring Freeedom<\/em> aus Amerika. <\/p>\n<p>Ein Trendforscher, der ernstgenommen werden m\u00f6chte, sollte die Reihenfolge einhalten: Erst den Begriff bilden, dann das passende Wort dazu finden. Was Horx macht, zuerst die Verpackung, dann den Inhalt, f\u00fchrt geradewegs zu McDonalds: Das Marketing ist smart, das Produkt &#8230; er\u00fcbrigt jeden Kommentar. Horx extrapoliert die Zukunft aus der Gestalt des Whoppers. Wozu der Krampf? Aus dem Deutschen zu sch\u00f6pfen, ist unendlich viel ergiebiger! Die Angelsachsen beneiden uns um die grenzenlose F\u00e4higkeit des Deutschen, W\u00f6rter zu bilden wie <em>Liebreiz, R\u00fchrseligkeit, Wahrnehmung<\/em>.<\/p>\n<p>Auf dem gemeinsamen Fundament der Muttersprache besteht immerhin eine nennenswerte Wahrscheinlichkeit, dass wir einander verstehen, sprich: dass wir uns zur Tat verst\u00e4ndigen. Trendforschung gerinnt nunmal leicht zur Vorhersage billigster Art. Vorhersagen bieten die Chance, Taten anzusto\u00dfen, die dazu f\u00fchren, dass das Vorhergesagte eben nicht eintrifft. Gottseidank, sonst erg\u00e4ben Vorhersagen keinen Sinn. <\/p>\n<p>Wo die Dinge so ungewiss sind, sollten wir das Werkzeug nicht aus dem Baumarkt beziehen. Vielleicht bin ich zu deutsch um so Ungr\u00fcndliches zu tolerieren. Ich ziehe eine ernsthafte, durch Zur\u00fcckhaltung gekennzeichnete Trendforschung vor, bspw. von der <a href=\"http:\/\/www.sinus-sociovision.de\/\">Sinus-Sociovision<\/a>, auch wenn der Zeitgeist Trendangeber wie Horx vorzieht. Es bl\u00e4ttern halt mehr Menschen in der BILD-Zeitung als sie die Frankfurter Allgemeine lesen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trendforscher bilden Trends ab und vermuten \u00f6ffentlich, wohin der Zeitgeist wehen k\u00f6nnte. Matthias Horx ist so einer, den man ernstnehmen m\u00f6chte. Sein Umgang mit dem Werkzeug weckt aber Zweifel. 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