{"id":90,"date":"2007-01-29T16:35:25","date_gmt":"2007-01-29T15:35:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.baer-coach.de\/tatze\/archiv\/90"},"modified":"2007-03-01T11:36:52","modified_gmt":"2007-03-01T10:36:52","slug":"anti-everything-that-might-be-bothering-you","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oliver-baer.de\/tatze\/anti-everything-that-might-be-bothering-you","title":{"rendered":"anti-everything that might be bothering you"},"content":{"rendered":"

Ein Kunde schrieb an die SILIT-Werke in Riedlingen. Wir geben den Brief ungek\u00fcrzt wieder, als Beispiel f\u00fcr Beschwerden \u00e4hnlicher Art. Oft lautet die Antwort: „Wir sind ein international agierendes Unternehmen.“ <\/p>\n

Das Argument, man m\u00fcsse deshalb Englisch auftreten, wird nur in wenigen L\u00e4ndern gef\u00fchrt. Die Kunden mucken auf – nicht nur Mitglieder des Vereins Deutsche Sprache<\/em><\/p>\n

Sehr geehrte Damen und Herren,<\/p>\n

k\u00fcrzlich war ich bei einem Fachh\u00e4ndler weil ich mich f\u00fcr einen Wok interessiere. Ich habe dann zum Nachlesen die Werbebrosch\u00fcre „Wok und Fondue“ mit nach Hause genommen. Schon beim ersten mal Umbl\u00e4ttern vielen mir auf der Seite 3 \u00e4u\u00dferst unangenehme Anglizismen wie „anti-scratch“ „easy-clean“, „anti-allergic“ und „anti-bacteria“ sowie der runde Hinweis „Also for induction“ auf. An den Ausdr\u00fccken reddot Award 2002 will ich mich schon gar nicht mehr ereifern, dennoch gebe ich folgendes zu bedenken:<\/p>\n

Global agierende Unternehmen, die Wert darauf legen, die Landessprache und -kultur zu achten, verfahren nach dem Leitsatz: „Think global – act local“. Japanische Firmen sind dabei vorbildlich. Wenn nun Silit der Meinung ist, da\u00df die eigene Landessprache nicht mehr ausreicht, Produkteigenschaften treffend zu beschreiben, dann kann ich dazu nur bedauernd feststellen, dass ich zuk\u00fcnftig um die Produkte Ihres Unternehmens einen grossen Bogen machen werde. Ich \u00e4rgere mich nun auch, dass ich vor einem Jahr ein Topfset aus Silargan erworben habe.<\/p>\n

Und Sie d\u00fcrfen sich dessen auch sicher sein, dass ich im Freundes- und Bekanntenkreis keine Gelegenheit vers\u00e4umen werden, auf Ihre als absolut d\u00fcmmlich erscheinende Werbesprache hinzuweisen, damit sie \u00e4hnlich wie ich pr\u00fcfen, ob Ihre Wettbewerber sich \u00e4hnlich Anti-Deutsch verhalten.<\/p>\n

Um keinen falschen Eindruck entstehen zu lassen: Ich bin seit Jahrzehnten ein Paneurop\u00e4er, der sich auch als Parteig\u00e4nger der Paneuropa-Union f\u00fcr die Auss\u00f6hnung und den engen Zusammenschluss der europ\u00e4ischen L\u00e4nder einsetzt. Aber immer unter Wahrung der eigenen nationalen Identit\u00e4t.<\/p>\n

Beruflich war und bin ich im Vertrieb bei mehreren multinationalen Unternehmen besch\u00e4ftigt gewesen und kenne die \u00dcberlegungen der Marketing-Heinis nur zu gut…<\/p>\n

Mit freundlichen Gr\u00fc\u00dfen aus dem \u00f6stlichen Oberbayern
\nRudi P\u00fcchner,
\n85659 Forstern<\/p>\n

\n

Anmerkung:<\/p>\n

Werner Kieser, bekannt f\u00fcr seine Kieser-Trainingszentren, sagt rundweg: „Wer sein Fachgebiet nicht in seiner Muttersprache vermitteln kann, hat es nicht vollst\u00e4ndig begriffen.“ Das d\u00fcrfte bei Silit kaum der Fall sein. Das \u00fcbliche Werberargument „Die Leute brauchen das nicht zu verstehen, sie m\u00fcssen nur in die Kaufstimmung kommen!“ zieht hier aber nicht, denn dieser Anbieter m\u00f6chte technische Vorz\u00fcge als Nutzenargumente \u00fcberbringen. Das d\u00fcrfte in Deutschland auf Deutsch besser gelingen, denn die Mehrheit – gerade in dieser Zielgruppe – kommt mit schwachen Englischkenntnissen in den Laden.<\/em> <\/p>\n

Ein Gespr\u00e4ch mit Werner Kieser f\u00fchrte Eva-Maria Kieselbach in den Sprachnachrichten Nr. 4 von 2006<\/a> (als pdf-Dokument). Das Gespr\u00e4ch lohnt die Lekt\u00fcre, denn Kieser erl\u00e4utert auch den Zusammenhang zwischen der Pflege des Bewegungsapparates und der Sprachpflege. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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