{"id":69,"date":"2006-11-01T11:47:45","date_gmt":"2006-11-01T09:47:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.baer-coach.de\/tatze\/archiv\/69"},"modified":"2009-02-28T15:04:45","modified_gmt":"2009-02-28T14:04:45","slug":"nichts-verschleiern-nichts-beschnigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oliver-baer.de\/tatze\/nichts-verschleiern-nichts-beschnigen","title":{"rendered":"Nichts verschleiern, nichts beschönigen"},"content":{"rendered":"

Den Institutionenpreis des Kulturpreises Deutsche Sprache<\/a> erhielt heuer die Weleda AG für ihren „achtsamen Umgang mit der deutschen Sprache“. Die Jury würdigte die „Bemühungen des Unternehmens für eine klare Sprache, die nichts verschleiern oder beschönigen solle.“<\/em><\/p>\n

„Warum schreien Sie, der Kunde steht doch neben Ihnen?“ wies seinerzeit David Ogilvy die Kollegen der Werbebranche zurecht. Die Weleda<\/a> beweist, er hatte recht. Sie erhebt die Stimme nicht, sie unterh\u00e4lt sich mit ihren Kunden sachlich, nur leicht beschwingt, sie vermeidet \u00dcbertreibungen. Sie \u00fcberredet nicht, sie legt nahe. Man k\u00f6nnte sich schon an den Texten erholen. Kenner wissen, einen eigenen Ton zu setzen, ist nicht so einfach, wie das Ergebnis so selbstverst\u00e4ndlich aussieht. Ein gutes Beispiel f\u00fcr diesen unaufgeregten Stil finden Sie auf der Seite Gut essen<\/a>.<\/p>\n

Zur Preisverleihung reisten alle an, die mit der Unternehmenskommunikation betraut sind. Als wir uns am Vorabend um sie k\u00fcmmerten, gewannen wir den Eindruck, dass die Weleda auch das schwierigste nach eigenen Ma\u00dfst\u00e4ben formt. Das ist das Verhältnis der Menschen zu ihrer Arbeit, mit Widerspruch und Respekt, mit Bereitschaft zur Muße sich seines Tuns bewusst zu werden, und mit Humor. Auch insofern steht der Preis für eine verdiente Leistung, denn im Stil ihrer Sprache gibt die Weleda diese selbst geschaffene Wirklichkeit wieder, nicht die einer Werbeagentur. Echter geht es nicht. Deshalb steht die Weleda auch als Beispiel f\u00fcr gutes Marketing erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftiger Produkte.<\/p>\n

Kassel bleibt auch in kommenden Jahren ein herbstliches Reiseziel, zum Wochenende der Preisverleihung. Eine von mehreren Sternenminuten an diesem Tage war zu erleben, als der Chef der Weleda, Matthieu van den Hoogenband, ausf\u00fchrte weshalb er, ein Niederl\u00e4nder, sich im deutschen Sprachraum zuhause f\u00fchle: Die V\u00f6lker sollten das in ihrer Kultur liegende als Geschenk f\u00fcr die ganze Menschheit begreifen. „Wir dienen der gesamten Menschheit am besten“, zitierte er Rudolf Steiner, „wenn wir das in uns besonders Veranlagte entwickeln, um es der gesamten Menschheit einzuverleiben als ein Opfer, das wir dem fortschreitenden Kulturstrom bringen.“ <\/p>\n

Ein Opfer, betonte van den Hoogenband, und es gr\u00fcndet in unserer Sprache, nicht der Nation. Dass uns ein weltweit t\u00e4tiges Unternehmen daran erinnert, war schon die Reise wert. Die baerentatze informiert Sie rechtzeitig, wann es in Kassel wieder so weit ist. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Den Institutionenpreis des Kulturpreises Deutsche Sprache erhielt heuer die Weleda AG für ihren „achtsamen Umgang mit der deutschen Sprache“. Die Jury würdigte die „Bemühungen des Unternehmens für eine klare Sprache, die nichts verschleiern oder beschönigen solle.“ „Warum schreien Sie, der Kunde steht doch neben Ihnen?“ wies seinerzeit David Ogilvy die Kollegen der Werbebranche zurecht. 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