{"id":125,"date":"2008-03-11T14:43:20","date_gmt":"2008-03-11T13:43:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.baer-coach.de\/tatze\/archiv\/125"},"modified":"2017-10-20T10:38:33","modified_gmt":"2017-10-20T09:38:33","slug":"sprachstarke-marketing-kultur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oliver-baer.de\/tatze\/sprachstarke-marketing-kultur","title":{"rendered":"Sprachstarke Marketing-Kultur"},"content":{"rendered":"<p><strong>Eine Empfehlung (nicht nur) f\u00fcr das \u00f6kologische Bauhandwerk<\/strong>, erschienen in den <em>Sprachnachrichten<\/em> des Vereins Deutsche Sprache (VDS)<\/p>\n<figure id=\"attachment_690\" aria-describedby=\"caption-attachment-690\" style=\"width: 216px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/oliver-baer.de\/tatze\/wp-content\/uploads\/2008\/03\/Oeko-und-noch-etwas-Titelblatt-50.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oliver-baer.de\/tatze\/wp-content\/uploads\/2008\/03\/Oeko-und-noch-etwas-Titelblatt-50.jpg\" alt=\"\" title=\"Oeko-und-noch-etwas-Titelblatt-50\" width=\"216\" height=\"300\" class=\"size-full wp-image-690\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-690\" class=\"wp-caption-text\">Handbuch f\u00fcr Anbieter von \u00d6ko-Produkten und Dienstleistungen<\/figcaption><\/figure>\n<p><em>Der Dresdner Marketing-Experte Oliver Baer hat in seiner j\u00fcngsten Ver\u00f6ffentlichung unter dem Titel &#8222;\u00d6KO UND NOCH ETWAS \u2013\u201c Handbuch zum Marketing \u00f6kologischer Produkte und Dienstleistungen im Bauhandwerk&#8220; einen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Leitfaden f\u00fcr sprachstarkes Marketing vorgelegt.<\/em><\/p>\n<p>In Baers Sinne ist Marketing mehr Kunst als Wissenschaft. Und so setzt er denn \u2013\u201c fernab  vom \u00fcblichen Guerilla-Marketing-Get\u00f6se \u2013\u201c auf Werte und Methoden, die Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen schaffen. Eine ehrliche Sprache ist gefragt. Denn der Erfolg eines Unternehmens ist nicht nur von Qualit\u00e4t, Termintreue und vielen anderen Faktoren abh\u00e4ngig, sondern auch von einer glaubw\u00fcrdigen Unternehmensf\u00fchrung. Baers Marketingkonzept tr\u00e4gt zur Kundengewinnung und -bindung bei, schafft Wettbewerbsvorteile.<\/p>\n<p>Dabei setzt Baer nicht nur auf klassische Werbemittel. Eine seiner Hauptthesen lautet: Werbemittel kann jeder kopieren, die Pflege von Beziehungen ist einmalig, weil sie an Personen gebunden ist. Und: Eine \u00f6kologische, aufrichtige Beziehung h\u00e4lt nur der ehrliche Anbieter durch. Und der \u00fcberzeugt nicht zuletzt durch seine aufrechte Sprache.  <\/p>\n<p>(Nicht nur) Handwerker finden in diesem Kompendium Fragen und Antworten zum Beziehungsmarketing und zur Mechanik des Marketings von \u00f6kologischen Produkten und Dienstleistungen. Baers Wegweiser setzt auf nachhaltige Absatzf\u00f6rderung und Kundenpflege mit ihren Facetten Markenpflege, Erscheinungsbild, Zielgruppen, Umgang mit Kunden und Beschwerden, Verkaufsgespr\u00e4che und nicht zuletzt auf eine gelungene Pr\u00e4sentation der eigenen Firmenkultur. Verschiedene Arten von Drucksachen, Anzeigen, Internetdarstellungen, Presse- und Medienarbeit sowie die Art und Weise auf Kunden zuzugehen werden beispielhaft erl\u00e4utert und dargestellt. Die wichtigsten Zusammenfassungen der Kapitel in pr\u00e4gnanten Merks\u00e4tzen sowie ein kleines aber feines Literaturverzeichnis runden den durch und durch gelungenen Band ab.<\/p>\n<p>Zuletzt sei das Buch auch all jenen empfohlen, die von Zeit zu Zeit kompetente, zuverl\u00e4ssige und freundliche Handwerker verpflichten m\u00fcssen. Nach der Lekt\u00fcre des Buches habe ich verstanden, warum ich intuitiv stets die richtigen Entscheidungen bei der Auftragsvergabe an Handwerker gef\u00e4llt habe.<\/p>\n<p>Und so finden in diesem Buch nicht nur Handwerker, sondern auch Kaufleute und Dienstleister Anregungen und Beispiele f\u00fcr gelingsicheres Marketing. Nebenbei werden alle Leser lernen, wie sinnvoll und gewinnbringend die respektvolle Anwendung der deutschen Sprache ist. <\/p>\n<p>Vera Pogarell<\/p>\n<p>Der 74seitige Leitfaden ist f\u00fcr eine Schutzgeb\u00fchr von 7,50 \u20ac zu beziehen \u00fcber die<br \/>\nHandwerkskammer zu Leipzig<br \/>\nwww.hwk-leipzig.de<\/p>\n<hr \/>\n<p><em>Da ich mich selbst nicht so loben d\u00fcrfte wie es die Rezensentin tut, habe ich mir die Erlaubnis besorgt, Vera Pogarells Buchbesprechung hier wiederzugeben. (Oliver Baer)<\/em><\/p>\n<p>Eine Kurzfassung und Einf\u00fchrung in das Thema findet sich in dem Beitrag <a href=\"https:\/\/oliver-baer.de\/tatze\/marketing\/wie-verkauft-man-oeko\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Wie verkauft man \u00d6ko?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Empfehlung (nicht nur) f\u00fcr das \u00f6kologische Bauhandwerk, erschienen in den Sprachnachrichten des Vereins Deutsche Sprache (VDS) Der Dresdner Marketing-Experte Oliver Baer hat in seiner j\u00fcngsten Ver\u00f6ffentlichung unter dem Titel &#8222;\u00d6KO UND NOCH ETWAS \u2013\u201c Handbuch zum Marketing \u00f6kologischer Produkte und Dienstleistungen im Bauhandwerk&#8220; einen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Leitfaden f\u00fcr sprachstarkes Marketing vorgelegt. 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