Unternehmen Archive - baerentatze

Widerstand gegen Fremdwörter

Oliver Baer — Fri, 19 May 2017 14:16:26 +0000

Geht es um die Bewahrung der reinen Sprache, gelten Fremdwörter oft als Fremdkörper. Die Abneigung gegen ihren Gebrauch ist leicht nachzuvollziehen, wird aber meist schwach begründet. Das Bedürfnis nach einer reinen Sprache befriedigen die Isländer auf ihrer Insel, in der vieldurchquerten Mitte Europas gelingt Ähnliches nicht. Wir schauen lateinisch aus dem Fenster (fenestra), nicht durch […]

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Ein eigenes Universum schaffen

Oliver Baer — Fri, 17 Feb 2017 10:14:35 +0000

Zwei Denkschulen des Marketings gibt es. In der einen wird das Unternehmen den Bedürfnissen seiner Kunden gerecht, in der anderen werden die Kunden über den Tisch gezogen. Gemeinsam ist beiden, dass der Anbieter irgendwie – und manchmal mit Erfolg – ermittelt, was die Kunden brauchen oder wenigstens, was sie wünschen. Die Gesamtheit der potentiellen Kunden […]

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Marketing-Weltsprache

Oliver Baer — Sun, 23 Oct 2016 14:00:18 +0000

Der Umgang mit der Waffe und mit Werkzeug ist erlernbar. Sprechen Sie wie alle, hört keiner hin, die Ohren Ihrer Hörer stehen auf Durchzug. Für Konsumgüter mag das angehen. Für erklärungsbedürftige Produkte aus Wertarbeit muss Ihre Sprache den Unterschied zwischen einer knappen und einer hohen Marge rechtfertigen. Das gilt für die Welthandels- und -verkehrssprache, und […]

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